椰子成水果顶流上新最快不是喜茶奈雪ag旗舰厅注册4月茶饮产品报告:
但从普通消费者的感知出发•◁,椰乳类产品和▪•“奶茶◇▲”有着相似的视觉质感◆-■▽▼◆,容易理解被理解为奶茶ag旗舰厅注册△◁••-椰子成水果顶流上新最快不是喜茶奈。
从这张品类分析表可以发现●▪=雪ag旗舰厅注册4月茶饮产品报告:,占比最高的产品类型依次是水果茶24款(指不含乳制品的水果茶产品)-▪★▼、奶茶18款(指加茶+奶的产品)ag旗舰厅注册◁▼•▲•…、芝士水果茶7款(指芝士+水果+茶的产品)■-◆•□◇、酸奶7款△●●◁▷。
同样◁=◆,奶茶产品里也在呈现水果元素□○=,茶颜悦色的岭南佳荔□•◁◇★▽、书亦烧仙草的白桃乌龙厚乳等产品☆△○,通过茶底做调整呈现水果风味◇●▽,提升产品口味丰富度▽▲。
再从这些品牌新推出的产品看•▪▪,其上新特征表现为-…□◇…=:种类上以水果茶•▽…■▽、奶茶为主▷△◁▪,原料构成上紧贴市场流行新品▼•□■▷。这和喜茶奈雪的茶等品牌=□△▽▪,多按照水果上架时令推新品的节奏并不相同■◆□◆□▼。
结合这两个品牌门店多分布在下沉市场的特征分析◇•▼◆▼:和瓶装饮料相比○□=,现制水果茶提供的新鲜属性☆-★★•,是其价值感和产品优势▷◆◁-○,在10元以下价格带品牌-●△,值得在此领域发力•-。
对比起来◁-○=-○,4月行业关注度较高的应季水果杨梅●=○、蜜瓜等各有3个品牌在上新◁□○,出现频率远不及椰子◇▷▷◇▲。
统计标准▼□▼■▼▽:从门店数量=•□…••、品牌认知度等维度综合考量▽◁=▲▼△,统计在4月有新品推出的15个茶饮品牌的常规饮品☆○▷,以覆盖更多市场面◁■来一场视觉盛宴带您领略10部经典的魅力。 这部影片讲述了一位年迈的母亲带着子女们游览东京的故事○。影片以平淡的叙事方式展现了一幅幅生动的日本社会画卷•-,让人感受到了家庭亲情和人际关系的温暖△-◁▽ 更多 来一场视觉盛宴带您领略10部经典的魅力。。。信息来自于品牌官方公开资料○▷▪=△,具有参考价值▪☆◇□-▷。
虽然芝士水果茶是近两年新的产品形态▲-=,但在4月的新品中▽◆,水果茶和奶茶依旧是主流款■◁▲••,芝士水果茶占比并不算高▪▼■□▽。
由于椰乳并不是真正意义上的乳制品…•▲★△☆,因此在统计中将其归为了水果茶的范畴◁■,椰乳也成为水果茶里高频出现的原料●•。
1★▪◁◆、4月流行的水果是椰子○=▽,应季属性的杨梅=▼▪▷、蜜瓜有但不多•-▽▼•;乳制品关注◇▽“厚•☆▲■▽…”和酸奶◁•;也有个别品牌关注新茶底★△…▼。
再看这几个快上新品牌的新品构成…•◆:椰乳△◇▽◁△、厚•★■△○、酸奶等4月热门产品话题▲□★★◁□,这些品牌都有体现△◇-★○●。
甚至茶百道•☆=▽▼、益禾堂•●、伏见桃山等品牌◆●•■▷,将椰乳作为主流原料使用●△□■▼◁、命名▼◁■▷…;除椰乳外■◆▲▷★,椰碎★▽、椰子冻等原料也在被使用ag旗舰厅注册□●■▷。
从产品构成看○▲◇▷★=,上新的酸奶是和水果进行结合推出的▽•●▷◇-,这是一个消费者熟悉且常见的食用方式▼○▲◆◇。
厚乳类概念从去年开始流行--■□,其作为乳制品的一个升级元素ag旗舰厅注册●★▽◁▲,提供了一种新的口感和传播概念…△▼□。
除了新品上什么▲◇☆•●,上新的速度▲▽、频次也是茶饮品牌的关注点△○-。对比不同品牌上新频次▪◁…△,有新发现□○△:
其次是茶百道◇▼■◁•、书亦烧仙草☆◇◁,分别上新8款○▽☆◇□▪,上新品数量最多的是益禾堂9款○=▼★;平均1周上新2款☆▼=○△▪。推出新品最多的并不是喜茶奈雪的茶等消费者认知中上新快的品牌▲★○◁▲。统计15个品牌在4月的上新数量发现◆◆-★▷。
透过产品类型的统计发现▼…,酸奶在多品牌都被上新推出▷…,共有7款新品△△○…☆●,出现频次和芝士奶盖茶相当△○,占据一定新品分量□○▼-◇■。
可以看出■☆,不仅在提速■●◆,这些品牌也在产品类型上追市场流行趋势▼☆,以进行产品的整体调整=□▪○▪。这符合当下茶饮市场10~20元价格带品牌●■•★…•,在做产品升级的现实状态•◁。
在上述57款新品的统计中▲•★▲,●▽◇▼“椰子•-”元素是出现频率最高的原料★▼▷•,有7个品牌的17款产品都在使用☆◆○。
在15个被统计品牌中□•▷▼-◁,共上架了57款常规饮品○◆▽••。品牌☆○、产品名及主要原料构成如下(可上下滑动查看)•★:
2●◆、10~20元价格带品牌是上新主阵地●△☆;这些品牌推新品并不盲目•…☆◇☆,在结合自己定位的同时▲•◇▪,贴紧市场流行◁□-•▲◆。
15个上新品牌中•■=◇▪•,甜啦啦和蜜雪冰城是2个产品价格均在10元以下的品牌□◇△▪-。这两个品牌的新品○◆,都是水果茶▲□☆•。